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民宿預(yù)訂增長八成浙江躋身全國第二

2023/9/27 17:00:19 來源：北京商報【大中小】

亞運會對于民宿市場的帶動作用，不僅輻射了主辦城市杭州，還蔓延到了整個浙江省。"十一"黃金周期間浙江省民宿預(yù)訂量位居全國第二，同比2019年增長八成，亞運會疊加"雙節(jié)"，浙江將迎來民宿入住熱潮。其中，作為亞運會協(xié)辦城市之一的紹興因舉辦賽事較多、民宿文化建設(shè)較好順勢成為"黑馬"。隨著亞運會帶動旅游市場全線升溫，消費者停留時間也較2022年增長0.45天，在觀賽空閑時間，旅游則成為不二之選。年輕人也成為撬動民宿市場的支點，"90后、00后"占比超七成，體育熱、電競熱將不斷為民宿市場注入活力。

紹興成"黑馬"

亞運會的舉辦有效拉動杭州及周邊城市的民宿消費。

據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，截至9月20日，"十一"黃金周期間浙江省民宿預(yù)訂量位居全國第二，同比2019年增長八成。另從客源地來看，木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日，亞運會期間預(yù)訂浙江民宿訂單最多的三個省級行政區(qū)分別為浙江、江蘇、廣東，許多浙江用戶非常期待在"家門口看亞運"。

在中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍看來，亞運會帶給浙江省民宿市場的直接影響就是訂單量的上升和大量客源的到來。而浙江又是內(nèi)地民宿發(fā)源地之一，在民宿的制度創(chuàng)新、品質(zhì)建設(shè)等方面都是國內(nèi)領(lǐng)先水平，民宿不僅數(shù)量多，而且品質(zhì)優(yōu)，所以消費者來到浙江更青睞于入住民宿。

"運動員、嘉賓以及觀眾等群體的住宿需求，不僅僅是在賽會期間，賽后也會有相應(yīng)的需求存在，而與之相輔相成的便是空間上的拓展，受益的不只有杭州一個亞運會主辦城市，外溢效應(yīng)一定存在。"張曉軍說道。

正如張曉軍所說，亞運會協(xié)辦城市的民宿預(yù)訂量也正在同步激增。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，湖州、金華、寧波、紹興、溫州的民宿預(yù)訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長1.2倍。

那么，為什么民宿預(yù)訂量漲幅最高的是紹興？據(jù)公開資料，紹興是承辦亞運會賽事最多的協(xié)辦城市，將承辦籃球、排球、攀巖等五個項目的比賽。同時，紹興建城超過2500年，人文古跡眾多，被稱為"一座沒有圍墻的博物館"。

張曉軍分析指出，觀眾等群體的住宿需求肯定會跟隨比賽遷移，一個城市舉辦的比賽項目越多，住宿需求量就會越大。同時，紹興本身在民宿的文化特色建設(shè)、文化內(nèi)涵打造方面是有一定基礎(chǔ)的，當(dāng)?shù)孛袼迣τ诮B興文化、紹興故事的表達(dá)是非常值得學(xué)習(xí)的。

入住時長同比增長0.45天

亞運會的舉辦也給體育迷了解浙江、探索浙江的機(jī)會，入住民宿的消費者往往會選擇多住幾天。

途家民宿數(shù)據(jù)指出，亞運會期間浙江省民宿入住時長同比2022年增長0.45天。張曉軍分析到，對于觀賽、參賽者來講，住宿肯定是剛需，在觀賽后，部分消費者也會有相應(yīng)的旅游需求，從而延長了停留時長。但如果把民宿當(dāng)成一個度假產(chǎn)品，消費者停留的天數(shù)會有進(jìn)一步增長。其實，已經(jīng)有相當(dāng)一部分的浙江民宿，基于特色的文化、當(dāng)?shù)刎S富的物產(chǎn)，在營造民宿里的特色生活。

按偏好來劃分，"距離近"是消費者選擇民宿的關(guān)鍵"標(biāo)簽"。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，在開幕式舉辦地杭州奧體中心體育場，其周邊2公里內(nèi)民宿受到用戶青睞。市區(qū)靠近景點、賽事場館的民宿預(yù)訂尤為火爆，周邊部分民宿自9月30日-10月2日都顯示"無房"，有消費者今年7月就已預(yù)訂亞運會期間奧體中心附近民宿準(zhǔn)備到杭觀賽。

毋庸置疑，亞運之火已經(jīng)跨界蔓延至民宿市場。

"90后、00后"占比超七成

年輕人正成為亞運會期間民宿預(yù)訂的主力。

"截至目前，亞運會期間的房間基本已經(jīng)滿房，預(yù)訂的客人也全部都是來自各地的年輕人。"小金在杭州拱墅區(qū)經(jīng)營著Rhino-犀民宿，她表示，包括自己在內(nèi)，現(xiàn)在越來越多的年輕人熱愛體育賽事，會專程來到現(xiàn)場觀賽。

小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，在亞運會期間，浙江民宿預(yù)訂以男性用戶為主，占比67%；而在周末及國慶期間，家庭和好友結(jié)伴入住民宿的客群占比上升明顯。從年齡上看，"90后"和"00后"用戶占比超過七成。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，對于"90后、00后"的年輕人來說，在其成長過程中，鄉(xiāng)村民宿、特色酒店要比原來的傳統(tǒng)酒店更具吸引力，同時，從總體上來看，民宿的房價相對酒店較為便宜，更適合大部分年輕人。文旅體融合是當(dāng)前的大趨勢，所以現(xiàn)在的民宿在提供傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時，也會提供各種各樣的融合產(chǎn)品，更容易吸引消費者。

聚焦到杭州，另據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)，亞運會期間的杭州民宿訂單中，18-35歲的用戶占比高達(dá)79%，其中18-24歲的用戶占比為42%，亞運會對年輕群體的吸引力正在逐漸提高。

華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，因電子競技將首次以正式比賽項目的身份亮相亞運賽場，電競民宿的受關(guān)注度正在攀升，吸引了較多年輕人入住。

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